當前，各種不確定因素與機遇交織，我國社會消費品零售額持續下降，其中服裝品類幅度較大，為22.8%。在整體外部環境不理想的情況下，GXG以年輕化思路始終維持較好業績水平。GXG高度關注年輕消費市場，尊重年輕消費者的個性化特征，著重維護用戶粘性。通過一系列的差異化審美產品呈現獨特的時尚服裝藝術，吸引更多的年輕用戶關注。

搭建虛擬空間，多元引發共鳴

2022年，互聯網正快速朝著“虛擬現實”演化，眾多品牌推出虛擬代言人，發布數字藏品，搶著在數字世界里占據一塊有利的高地。今年 4 月，時尚年輕男裝品牌GXG推出了自有數字虛擬空間——MetaGXG，以內容共享、共創為理念，成為品牌數字化展示陣地。同時，GXG邀請了風格迥異的五位國際藝術家（Jason Freeny、Chanoir、張簡士揚、Shantell Martin，以及設計師Paola）共同打造“藝術假期”線上虛擬展，表達對假日的美好想象。

在展館最高層的SHOWROOM空間，陳列著5位藝術家與GXG的聯名款，實現從“看”到“買”的完整閉環。藝術家和設計師們通過涂鴉噴繪、線條成畫、色彩渲染等方式創作；GXG則運用電影級別的3D渲染技術還原展覽場景的真實感，使用30臺360度全景相機將聲音、燈效、空間感結合最大化，提高用戶審美體驗。

MetaGXG被年輕人在社交媒體上廣泛傳播，出于對新鮮事物的好奇，這群年輕的“互聯網原住民”總是能快速吸收新穎文化，創造新的藝術；品牌也因此與年輕群體緊密結合，將品牌調性與數字化浪潮巧妙結合，獲得重新講述品牌故事的方式。

創建自有IP，觸達年輕一代

IP可以說是連接用戶與品牌的橋梁，一端是大眾易懂的溝通形式，一端是品牌所傳達的核心價值。用戶觸及品牌內核并產生認同后，會產生極大忠誠。不少品牌也意識到，長期做好自有IP能帶來更多潛在增長。2020年，GXG「青年羽絨制造局」IP首次出圈，攜手青年演員/歌手范丞丞以「羽絨品類破局者」硬核入局秋冬服裝領域；而2021年，「青年羽絨制造局」2.0的主題「親生活，去野唄」則以更舒緩的姿態回應青年所想，鼓勵他們親近生活，擁抱自然，在多樣的輕戶外場景中找回自我。

GXG的戶外大秀也充滿野趣，與自然主題相得益彰。GXG 2021戶外大秀落于青海格爾木，在如畫卷般的山野風光中開啟，給予每個人關于時尚靈感的啟發與表達。而線下秀場與線上傳播相互配合，做到了大范圍的破圈，得到了各個圈層消費者的廣泛關注。

大秀開啟當日，GXG還邀請了明星嘉賓做客直播間云看秀，青年演員/品牌摯友畢雯珺、脫口秀演員何廣智、時尚達人 KK、時尚博主 AnnyFan ，和這次羽絨新品設計師陳鵬，以戶外露營地為靈感發散地，暢聊各自的戶外生活方式，圍繞產品設計靈感，分享關于時裝與戶外的看法，捕捉更多當代青年自由生活的樣子。

GXG自有IP青年羽絨制造局歷經兩年，實現了緊隨年輕化潮流的全面升級。主題概念上，緊跟都市青年趨勢，提出契合年輕人當下精神風貌與生活方式的理念倡導，體現品牌對消費者情感訴求的感知與回應。另外，極具溝通儀式感的年度線下事件形成獨特記憶點，將羽絨、戶外、時尚熔鑄成一條獨屬于GXG的印象符碼，進一步累積IP化的品牌資產。GXG希望通過不斷打造羽絨品類的自有IP，為年輕人提供更多冬季時尚的選擇，為中國“青年羽絨”賦能。2022年冬季，GXG「青年羽絨制造局」將再度回歸，品牌這次將以何種姿態擁抱青年、交出怎樣的時尚答卷，值得期待。

GXG順應年輕化營銷趨勢，注重個性化的消費觀念，通過與時下流行元素的結合、自我創新積累品牌資產，闖出獨有的年輕化發展道路，提升品牌競爭力。在成立15周年的節點上，GXG將持續從年輕化道路上發掘新的靈感，與年輕群體玩在一起，呈現更具驚喜的服裝時尚。

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